Ica har lyckats öka sin försäljning av eget varumärke, EMV, genom att använda mer köttråvara från Sverige. Idag har 90 procent av allt färskt nötkött, griskött och lammkött som säljs under Icas varumärke svenskt ursprung. Vad gäller charkprodukter är siffran 80 procent.